老牌国货蜂花要倒闭?网友野性消费:一天都能卖出一个月的量

浏览次数: 作者:admin 来源:未知 日期:2021-12-15

  近日,知名国产品牌“蜂花”突然火了,起因是许多网友担心,这个不依靠产品设计和广告营销的老品牌就要倒闭了,纷纷为其出谋划策,一些网友甚至“野性消费”,大量购买以示支持。

  对此,蜂花在多个平台进行回应。11月15日,其在官方微博发布了视频展示其生产线,感谢大家的关注与热爱,请大家不要担心。11月16日下午,蜂花再次通过官方微博回应,公司一直在健康发展,不会倒闭。

  说起蜂花,很多年轻人可能不熟,但是对年龄稍大的消费者来说可是一点都不陌生。作为第一代洗护发民族品牌,蜂花是无数消费者心中的“国货之光”。

  浅黄色的乳状膏体,兰花的香味,透明红黄色包装……因为一直不依赖包装设计和广告营销,许多网友担心显得“过于朴素”的蜂花难以在市场上生存。

  对于社交平台上网友关于“廉价”的评论,品牌方直接回复“我们其实本来就很廉价。”

  近日,蜂花发布了新品护发素,结果在短视频平台上引起热议,大量网友吐槽其包装设计难看,像洗洁精,不少网友纷纷为其出主意。

  有网友建议蜂花可以通过参加大广赛(全国大学生广告艺术大赛)来改良包装设计,蜂花回复:“这个要花钱吧。” 此举也被网友调侃“在哭穷”(句句没说穷,但又处处透露着“穷”),引得网民“心酸又好笑”。

  看到蜂花“哭穷”,不少老用户们很担心从小用到大的品牌要倒闭。为此,董事长亲自录了澄清视频,回应称感谢粉丝宝宝们的关注,称公司一直在稳步的发展、健康的发展。并向全网征集设计,出一款与全民共创的纪念版产品。

  南都记者在蜂花居家日用旗舰店发现,护发素价格从9.9元到478.8元不等,其中9.9元的是旅行套装,包含一瓶洗发露和一瓶护发素,各100ml;478.8元的产品是一箱护发素,包含12瓶,每瓶500ml,券后价463.8元。

  有网友建议蜂花可以涨价,蜂花表示“已经涨价了”“十年涨了两块”。蜂花还承诺“就算换了新包装也不会涨价,老包装也会继续保留。”

  突如其来的热搜,也给蜂花带来一波意外的流量,蜂花官方也在直播中称“谢谢大家的热情,昨天突然火了,一天之内居然卖了两万单,平时的一个月的量!”

  11月17日,在蜂花抖音直播间屏幕上,“理性消费”的字样打在显著位置。直播过程中,主播也多次提醒消费者“不要野性消费,有需要再买”。

  为进一步了解情况,11月17日南都记者致电蜂花品牌方,接线客服听到记者采访来意后直接婉拒,连连说“我们不需要”。

  尽管蜂花看起来“穷”,网友一度担心要倒闭,但实际上,虽然近年受到各大品牌的冲击,蜂花产品的销售并不差。

  在线下各类超市,随处可见的蜂花护发素,始终占据洗护用品市场一席之地。作为国货老品牌,一瓶只要9.9元的蜂花护发素,凭借平价亲民好用的优势,蜂花在中国市场护发素TOP10的排名,仅次于资生堂和潘婷。

  官网显示,上海蜂花日用品有限公司创建于1985年,是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业,主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素,以及护肤、清洁系列用品。

  作为全国日化行业的民族龙头企业之一,蜂花始终坚持高品质低价位赢得市场。曾获得上海市著名商标、上海最具活力老商标、上海市名牌产品、上海市名优产品等荣誉,2014年度“蜂花”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

  另据天眼查App,蜂花关联公司为上海蜂花日用品有限公司,实控人为顾锦文。值得注意的是,这家已成立36年的公司,目前无一条行政处罚信息。

 

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